Wanneer de meeste mensen aan een merk denken, denken ze aan een logo. Een merk is veel meer dan dat (zie onze gids voor het voltooien van jouw merkstrategie voor meer informatie hierover). Maar een logo is zeker een van de meest prominente onderdelen van een visuele identiteit. Logo-ontwerp is ook een van de grootste creatieve uitdagingen - naast het bedenken van een merknaam. Hoe brainstorm je over ideeën? Hoe weet je dat het goed is voor je merk? Het proces is een delicate mix van instinct, vaardigheid en creativiteit.
We hebben veel merken geholpen hun logo tot leven te brengen (of het een nieuw leven te geven met een redesign), en bij elk project beginnen we vanaf het eerste vierkant - het engste vierkant. Maar in de loop van de tijd hebben we een logo-ontwerp proces ontwikkeld dat het voor alle betrokkenen gemakkelijker en zelfs plezieriger maakt.
Als je op het punt staat je eigen logo te ontwerpen, probeer dan deze stap voor stap handleiding om je creativiteit aan te wakkeren, de collectieve denkkracht van jouw team te gebruiken, en iets te vinden dat je merk echt weerspiegelt.
Maar laten we het eerst eens hebben over het woord "logo".
Wat is een logo?
De meeste mensen gebruiken het woord "logo" om de visuele stempel van een merk aan te duiden: het symbool, het woord, of beide.
Maar er is eigenlijk een specifiek onderscheid:
Logomark: De eenvoudige afbeelding die een merk vertegenwoordigt (denk aan Nike's swoosh of Apple's appel). Voor FEAGLE, is het dit:
Logotype/wordmark: Een merknaam in een gestileerd lettertype (denk aan het uitgebreide script van Coca-Cola of het strakke lettertype van Gucci).
Combinatiemerk: Zowel de afbeelding als de gestileerde merknaam samen (denk aan Puma).
Nu er meer mogelijkheden zijn voor visuele branding, van favicons tot omslagfoto's op Facebook, is het gebruikelijker dat bedrijven ze alle drie hebben. In het kader van deze blog zullen we het hebben over logomerken en logotypes, in de veronderstelling dat je een logo met een combinatiemerk gaat ontwerpen. Dus, op naar het proces.
Hoe maak je een sterk logo-ontwerp
Een goed logo-ontwerp berust op samenwerking en communicatie in teamverband. De hier beschreven stappen zijn bedoeld om je creatieve output te maximaliseren terwijl je het proces op een intuïtieve manier doorloopt. Afhankelijk van je team, kan het zijn dat je tussendoor meer rondes met feedback nodig hebt, dus voel je vrij om bij te sturen waar nodig.
Stap 1: Weet wie erbij betrokken moet worden
Uw logo (als onderdeel van uw gehele visuele identiteit) is een belangrijk instrument om uw merk te communiceren, dus alle brand stewards of beslissers die toezicht houden op het merk moeten bij het proces worden betrokken. Dit betekent niet dat zij hun eigen logo-ontwerpen moeten indienen, maar het betekent wel dat u de juiste mensen op de hoogte moet houden.
HOW TO DO IT
Bepaal wie er bij elke fase betrokken moet worden en zorg ervoor dat je de goedkeuring van de belanghebbenden krijgt voordat je naar de volgende fase gaat. Vertrouw ons maar. Er is niets frustrerender dan terug naar af te gaan omdat iemand niet heeft getekend voor een vroeg logo-ontwerp.
Stap 2: Voer een merkaudit uit
Of je nu samenwerkt met een bureau of zelf een logo ontwerpt, dit is de eerste stap in het logo-ontwerp proces. Een merk audit helpt je om een intiem begrip van je merk te krijgen, en duikt in jouw merkhart of merkpositionering (doel, visie, missie, waarden), doelstellingen, persona's, berichtgeving en visuele identiteit. Dit helpt je te articuleren wie je bent en hoe je moet evolueren, vooral als je bezig bent met een rebranding. Met deze inzichten kan je effectief een logo-ontwerpen dat jouw merk communiceert.
HOW TO DO IT
Download onze gratis brand audit vragenlijst, en volg onze gids om een brand audit uit te voeren. Wees grondig en beantwoord elke vraag. Veel van deze informatie zal een basis vormen voor jouw creatieve briefing. (Zie stap 3.)
Stap 3: Schrijf de creatieve briefing
Het logo-ontwerp proces kan een warboel worden als jouw team niet tot een consensus kan komen, of als je niet kan verantwoorden waarom een logo werkt. Daarom is een creatieve briefing een cruciaal instrument om jouw team op één lijn en op dezelfde pagina te houden.
Jouw briefing is in feite een distillatie van je merkaudit, zodat je die antwoorden kunt vertalen in bruikbare ontwerprichtlijnen. Een creatief directeur of projectmanager is meestal de persoon die de briefing opstelt, maar iedereen die betrokken is bij het logo-ontwerp proces zou ermee vertrouwd moeten zijn.
HOW TO DO IT
Stap 4: Organiseer een vrije associatie brainstorm
Brainstormen kunnen het beste deel van het proces zijn, maar ze kunnen ook wreed zijn.
Om de chaos te helpen verminderen, raden we verschillende brainstorms aan - elk met een specifiek doel, zoals hier uiteengezet. Wat belangrijk is, is ervoor te zorgen dat je aan het einde van elke specifieke brainstorm het juiste resultaat hebt, zodat je verder kunt gaan met de volgende.
HOW TO DO IT
Voor deze vrije associatie brainstorm, is het jouw doel om woordwolken te maken van merk beschrijvingen die inherent visueel zijn. (Er wordt in deze fase niet geschetst.)
Team nodig: Je creative director(s), project manager, ontwerpers, en iedereen met kennis van het merk. Hoe meer mensen, hoe beter, dus je kunt zelfs mensen van de boekhouding of HR erbij betrekken.
Wat gaat je doen: Verzamel je team en een white board. Hang 5-7 merk beschrijvingen op het bord (bijv. vriendelijk, behulpzaam, enthousiast, etc.). Deel stiften uit en laat het team vervolgens een vrije associatie-oefening doen om soortgelijke woorden te bedenken of woorden die geïnspireerd zijn op een van jouw bestaande omschrijvingen (bijv. vriendelijk = aardig, verzorgend, gul, enz.). Laat de mensen er zoveel mogelijk opnoemen.
Zodra deze oefening is voltooid, zal jouw creative director of project manager de woorden identificeren die de meeste visualisatie inspireren. Deze zullen worden gebruikt in de volgende brainstorm.
Stap 5: Laat een vrije schets brainstormen
Als jouw eerste brainstorm vruchtbaar was, zou je een gecureerde lijst van inspirerende woorden moeten hebben voor ontwerpers om mee te werken. Nu is het tijd om een logomerk te gaan schetsen. (Concentreer je eerst op het logo, voeg later het woordmerk toe).
HOW TO DO IT
Voor jouw gratis schets brainstorm, is het je doel om concepten te vertalen in visualisaties.
Team nodig: Creatief directeur(en), projectmanager, en ontwerpers.
Wat ga je doen: Print je bullet point lijst van inspiratiewoorden uit en hang ze op een kurkbord (of zet ze op een whiteboard). Rol een stapel papier uit en laat je ontwerpers beginnen met het schetsen van visuele ideeën geïnspireerd door de woorden (bijvoorbeeld, "behulpzaam" kan eruit zien als handen schudden, mensen die elkaar omhelzen, of zelfs een sleepwagen die iets voorttrekt). Wees niet zelfbewust. Je wilt zoveel mogelijk visuele ideeën op papier, hoe belachelijk of bizar ze ook mogen zijn.
Aan het eind van de sessie zou de creatief directeur 25-30 concepten moeten hebben. Je moet ook in staat zijn om deze visuele concepten te groeperen in 4-5 categorieën of thema's. Als je feedback krijgt, zul je waarschijnlijk zien dat mensen zich meer aangetrokken voelen tot een bepaald type thema/categorie (bijvoorbeeld "beweging" of "menselijke interactie").
Stap 6: Zet schetsen om in vectoren
Dit is waar je begint te zien welk type logo zal werken in de echte wereld.
HOW TO DO IT
Laat het ontwerpteam die 25-30 schetsen omzetten in eenvoudige zwart-wit vectoren. Je wilt in zwart-wit werken om twee zeer belangrijke redenen:
Het logotype/logomerk moet een sterke ontwerpbasis hebben. In principe moet het werken zonder de toegevoegde verblinding van kleur.
Kleur beïnvloedt de mening. Als je om feedback vraagt, kan kleur afleiden of een perfect logo om zeep helpen, alleen omdat iemand niet verder kon kijken dan dat onaangename oranje.
Bedenk ook dat logo's in veel toepassingen leesbaar moeten zijn (vooral in kleine weergaven, zoals een favicon).
Deze eenvoudige oefening zal waarschijnlijk een paar visuele concepten uitsluiten, en dat is goed. Jouw doel is om te blijven verfijnen.
Stap 7: Beperk het aantal voor feedback
Nu komt het leuke maar moeilijke gedeelte. (Bereid je voor op veel meningen.) Let op: Hoe meer opties je geeft, hoe meer mensen overweldigd raken. Daarom raden we aan een selecte groep te kiezen.
HOW TO DO IT
Verspreid 3-5 echt werkbare opties voor feedback onder de nodige belanghebbenden. (Denk eraan: je werkt op dit punt nog steeds alleen maar aan het logomerk.) Verspreid deze opties, verzamel collectieve feedback, en itereer dan voor je volgende ronde.
Stap 8: Presenteer uw koplopers
Met jouw verzamelde feedback, verklein je de groep opnieuw. Hoewel er meer discussies en meningen kunnen zijn, onthoud dat je op zoek bent naar het logo dat het meest effectief jouw merk communiceert.
HOW TO DO IT
Beperk het tot jouw top 3 logo's. Als je moeite hebt om het te beperken, ga dan terug naar je opdracht. Bekijk elk ontwerp vanuit het oogpunt van communicatie (niet alleen mooi design).
Wat maakt de meeste indruk? Welk ontwerp geeft weer wie je bent en wat je doet? Je zult je ontwerpen ook in kleur uitvoeren voor een meer afgewerkte look.
Zodra je jouw 3 logomark opties hebt, kun je gaan spelen met woordmerk opties. Wij zeggen begin met 10, die kunnen worden gemengd en gematched met alle drie de logo's.
Stap 9: Test, Test, Test
Met de top 3 koplopers is het tijd om nog meer feedback te krijgen (ja, het kan meedogenloos aanvoelen) en mockups te maken: denk aan verpakkingen, landingspagina's, advertenties, etc.
HOW TO DO IT
Als je een eenvoudige manier wilt om te testen, kun je het slimme idee van Steven Cook aanpassen (oorspronkelijk voor het testen van een merknaam):
Bouw voor elk logo een landingspagina met merknaam. Gebruik identieke teksten en verander alleen het logo.
Laat een week lang een zeer gerichte FB advertentie lopen naar je doelklanten.
Kijk welke pagina meer conversies heeft.
Er zullen hierna waarschijnlijk nog meer discussies volgen, maar dit kan je helpen om een idee te krijgen van wat resoneert.
Stap 10: Afronden
Jouw testen en interne discussie zouden je moeten helpen om de officiële koploper te bepalen. Zodra je de winnaar hebt, maak je de details van het ontwerp af en documenteer je hoe het effectief moet worden toegepast.
Zodra het logo klaar is, moet je jouw visuele identiteit voltooien
Natuurlijk is jouw logo slechts de eerste stap in het ontwerpen van een uitgebreide, samenhangende visuele identiteit. Om jouw merk compleet te maken:
Gebruik onze checklist voor visuele identiteit om een uitgebreide identiteit te ontwerpen die contentmakers kunnen gebruiken voor verschillende media.
Probeer onze tips om het perfecte kleurenpalet samen te stellen.
Maak een merkstijlgids die effectief communiceert hoe je jouw merkrichtlijnen moet toepassen.
En als je op een bepaald punt vastloopt, wees dan niet bang om deskundige hulp in te schakelen. Volg onze tips om het juiste creatieve bureau voor u te vinden, of roep ons op. We helpen je graag om je merk tot leven te brengen.
