Hoe je kleuren kiest voor jouw merkidentiteit (en waarom dit ertoe doet)

Een sterke visuele merkidentiteit is een krachtige kracht. In een drukke markt kan het je helpen op te vallen, te communiceren wie je bent en - uiteindelijk - mensen te verleiden een band met je te vormen.


Kleur is natuurlijk een belangrijk onderdeel van die visuele identiteit. Maar het kiezen van de juiste kleuren voor jouw merk moet niet willekeurig gebeuren. Hier zullen we alles opsplitsen wat je moet weten over branding door middel van kleur en onze beste tips geven om je te helpen het perfecte palet te creëren.



Hoe kleur uw merk ten goede komt


Kleur is niet alleen een esthetisch element; het is een echte brandingtool. Bij goed gebruik verbetert kleur jouw merkervaring op elk contactpunt, van jouw productontwerp tot je website tot je inhoud. Als je een goede indruk probeert te maken vanaf de sprong (en dat doe je natuurlijk), zijn er veel manieren waarop kleur je impact kan vergroten en je merk ten goede kan komen.


1) Onderscheidend

Er is een reden waarom kleurentelevisie de wereld heeft overgenomen. Kleur trekt van nature de aandacht en maakt dingen aantrekkelijker. Volgens een studie gepubliceerd in het Journal of Consumer Research, wekt een sterk verzadigde kleur zelfs opwinding op, waardoor de aandacht wordt getrokken (en, in het geval van het onderzoek, de waargenomen grootte van producten wordt beïnvloed).


Omdat kleur van nature aantrekkelijk is, is het een gemakkelijke manier om de aandacht te trekken en, nog belangrijker, om je te onderscheiden van de concurrenten, of je nu probeert op te vallen in een winkelschap of in een social feed. (Veel merken hebben dit zo goed gedaan dat je het niet eens beseft. Probeer je Apple eens voor te stellen zonder zijn kenmerkende minimalistische wit of Google met een monochroom pictogram.)


2) Emotionele reactie

Kleur is bijzonder krachtig vanwege het vermogen om emotionele reacties uit te lokken en de stemmingen van mensen te beïnvloeden. Als je een bepaalde emotie wilt cultiveren of je merkwaarde wilt versterken, is kleur een effectieve manier om dat te doen.


Naar verluidt verhoogde Honda bijvoorbeeld de verkoop met 35% bij één dealer door de verkoop te sluiten in een kamer met een rustgevend blauw palet. Evenzo ontdekte een onderzoek van Virginia Tech dat het gebruik van rood op de achtergrond van webpagina's consumenten ertoe aanzette meer te bieden tijdens een online veiling.


Onthoud: merksucces op lange termijn hangt af van de relaties die je opbouwt, en een emotionele band vormt de kern van elke relatie. Of je nu wilt dat mensen je merk zien als een vertrouwde adviseur, een bewaker of een leuke beste vriend, kleur kan veel doen om die emoties op te wekken.


3) Begrip en betrokkenheid

Je hersenen zijn voorbedraad om visuele inhoud sneller te verwerken dan tekst. Daarom zijn visuals vooral effectief wanneer je non-verbaal wilt communiceren. Wanneer je elementen zoals kleur in jouw ontwerp gebruikt, kunt u dingen begrijpelijker maken. Of je nu opvallende informatie in een infographic markeert of kleur gebruikt in een gegevensvisualisatie, je kan het gemakkelijker maken om met inhoud om te gaan en deze te synthetiseren, zodat mensen informatie gemakkelijker kunnen begrijpen (en onthouden).


Onderzoek heeft zelfs uitgewezen dat het toevoegen van kleur het begrip van de inhoud tot 73% kan verbeteren.


Bovendien, omdat kleur de inhoud aantrekkelijker (en dus stimulerender) maakt, is uit onderzoek gebleken dat lezers meer tijd zullen besteden aan het bekijken van kleurenafbeeldingen dan aan zwart-witafbeeldingen.


Wanneer je informatie over jouw merk probeert te communiceren, in elk stadium van de reis van de koper, kan het effectief gebruik van kleur jouw inhoud drastisch verbeteren, de impact vergroten en, hopelijk, mensen overtuigen om de gewenste actie te ondernemen.


Dat gezegd hebbende, hoewel er geen twijfel over bestaat dat kleur enorm gunstig is voor jouw merk, zal geen enkele kleur jouw paginaweergaven of sociale media-aandelen op magische wijze vergroten. Om jouw kans op succes te vergroten, moet je echter strategisch en bewust nadenken over hoe je kleur gebruikt.


Wat je moet weten voordat je jouw merkidentiteitskleuren kiest


Nadat we veel merken hebben geholpen bij het vormgeven van hun visuele identiteit, hebben we ontdekt dat het vinden van de juiste kleuren niet begint met het kiezen van paletten. Je moet nadenken over jouw algemene merkdoelen, wat je probeert te communiceren en hoe je kleur kunt gebruiken om dit te doen.


1) Houd rekening met je persoonlijkheid

Kleur is zeer subjectief, maar het roept absoluut een emotie op. Wat wil je over jezelf zeggen? Heldere, gedurfde kleuren worden verwacht als je speels en leuk bent. Gedempte tonen geven een vleugje ernst en verfijning.


Nogmaals, hoewel kleur subjectief kan zijn, zijn er traditioneel bepaalde betekenissen toegekend aan verschillende kleuren.


2) Denk na over wie je probeert te bereiken

Je weet wie je bent en wat je probeert te bereiken. Maar hoe communiceer je dat naar de mensen die je target? Naar welke kleuren zullen ze waarschijnlijk aangetrokken worden? (Een speelgoedbedrijf voor kinderen zou het bijvoorbeeld waarschijnlijk niet goed doen met de volledig zwarte branding van een luxe herenmodelijn.) Bedenk ook met wie je concurreert. Hoe kun je kleur gebruiken om op te vallen?


3) Denk aan jouw emotionele voordelen

Welk product of dienst verkoopt u? Welk gevoel geef je? Vrolijk en licht? Serieus en professioneel? Bedenk hoe je dat gevoel kunt cultiveren door middel van kleur.


4) Overweeg hoe jouw kleuren zullen worden gebruikt

Sommige kleuren worden niet goed weergegeven op schermen, dus houd er rekening mee hoe u ze gaat gebruiken. Je wilt ontwerpers de juiste tools geven om mee te werken.


Als je eenmaal over deze belangrijke factoren hebt nagedacht, is het tijd om met kleur te gaan spelen.


Hoe je kleuren kiest voor jouw merkidentiteit


Of je nu helemaal opnieuw begint of jouw bestaande palet bijwerkt, hier zijn de eenvoudige stappen die je moet volgen om de juiste kleuren voor jouw merk te vinden.


1) Begin met kleurinspiratie

Of het nu een kleurentool, afbeelding of Pinterest-bord is, ontdek kleurenafbeeldingen die u aanspreken. Gelukkig zijn er een heleboel kleurinspiratiesites en tools om je te helpen inspireren. Enkele van onze favorieten:


2) Begin met experimenteren

Experimenteer met monochromatische, analoge en complementaire paren. Creëer contrasten. Voeg lichte en donkere tinten toe.


3) Identificeer uw dominante en accentkleuren

Het palet dat je maakt, is aan jou, maar we raden je aan om het volgende te doen:

  • 1 hoofdkleur

  • 2 primaire kleuren

  • 3-5 complementaire kleuren

  • 2 accentkleuren

Onthoud: je wilt ontwerpers genoeg opties bieden om mee te spelen, maar niet genoeg om ze te overweldigen (of wild te laten gaan).



Brand guide Take 7 - designed by FEAGLE
Voorbeeld van een gedefinieerd kleurenpalet in een FEAGLE brand guide


Wat als je eenmaal je kleuren hebt gekozen


Nu je je merkpalet hebt geselecteerd, moet je ervoor zorgen dat het consistent wordt toegepast. Je moet er ook voor zorgen dat je kleuren naadloos passen in je algehele visuele identiteit, omdat alles, van je logo tot iconografie, goed moet samenwerken.


Om alles consistent te houden...


En als je vastloopt bij een deel van het proces, laat het ons weten. We helpen je graag om je merk tot leven te brengen.