Gebruik het of verlies het - dat is wat u te wachten staat als het gaat om de eindejaarsboekhouding. Als je het geluk hebt om nog wat over te hebben in je marketingbudget, dan wil je zeker dat het goed gebruikt wordt, vooral met het nieuwe jaar voor de deur. Omdat je het niet kunt uitgeven aan een uitje in Saint Tropez, heb je een aantal slimme manieren nodig om dat geld te gebruiken om het jaar sterk af te sluiten. Gelukkig hebben we een aantal ideeën voor je klaar.
Hoe kan je jouw marketingbudget op het einde van het jaar gebruiken?
Van opleidingen tot content, hier zijn enkele handige manieren om uw budget te besteden, uw team te helpen en uzelf klaar te stomen voor succes volgend jaar. We hopen dat ze jou helpen.
1) Feestelijke content
We staan op het punt om de vakantie in te gaan, wat betekent dat het super hectisch zal zijn van Sinterklaas tot Oud en Nieuw. Als je van je vakantie wilt genieten zonder de frustratie van het inplannen van content, ga dan voor wat content extra's die jouw merk het nieuwe jaar kan inleiden. Vooral eindejaarsoverzichten of voorspellingen voor het nieuwe jaar kunnen populair zijn.
Houd er echter rekening mee dat u een aanloop nodig heeft in uw productietijdlijn. U wilt minimaal 2-3 weken voor de feestdagen publiceren om uzelf voldoende tijd te geven om publicaties te promoten en lezers in staat te stellen uw content te delen.
2) De contentstrategie voor het volgende jaar
Het nieuwe jaar is aangebroken voordat je het weet, wat betekent dat het tijd is om je doelen en tactieken opnieuw te beoordelen. U kunt vanaf nu een vliegende start maken met uw contentstrategie voor uw volgende kwartaal, half jaar of zelfs volledig jaar. (We gaan ervan uit dat je er een hebt gedocumenteerd. Zo niet, raadpleeg dan onze gids om je contentstrategie op papier te krijgen.)
Bedenk waar je je in de toekomst op wilt focussen. Lead gen? Nurture? Een strategie voor jouw socials? Overweeg op basis van de inzichten die je dit jaar hebt verworven hoe je je tactieken kunt aanpassen om je doelen te bereiken.
Tip: om ervoor te zorgen dat uw content zo doeltreffend mogelijk is, is dit ook een goed moment om de customer journey in kaart te brengen en ervoor te zorgen dat u de juiste boodschap op het juiste moment deelt. Kan je hierbij wat tips gebruiken? Lees dan hier hoe je eraan begint.
3) Sprintprojecten
Er zijn veel formats die u een goed rendement kunnen opleveren voor een aannemelijke investering; denk aan live-action video's (vooral in documentaire stijl of video's met uitleg over producten), een interessante serie infographics, enz. Nogmaals, je zou geïnspireerd kunnen worden om ook wat content over het voorbije jaar in deze formats te maken.
Deze projecttypes kunnen relatief goed geschaald worden naar wens, zodat u wat extra's uit uw marketingbudget van de laatste dagen van het jaar kunt persen.
Tip: Dit is een goed moment om te experimenteren met low-cost formats. Denk maar aan een leuke Instagram-reel of -story in documentairestijl.
4) Nieuwe tools om het leven gemakkelijker te maken
Er is een heleboel nuttige technologie om u te helpen uw werk beter te doen (en de repetitieve of tijdrovende taken tot een minimum beperken). Dit is een goed moment om een aantal nieuwe tools en diensten uit te testen of te upgraden die je momenteel hebt voor zaken als marketingautomatisering, software-upgrades, social listening-tools, enz.
Omdat veel marketingtools jaarlijkse abonnementsbetalingen vereisen in plaats van terugkerende maandelijkse betalingen, zijn dit handige plaatsen om uw marketingoverschotten aan het einde van het jaar onder te brengen én er daadwerkelijk waarde uit te halen in verloren frustratie en gewonnen tijd.
Tip: Bekijk onze verzameling tools voor contentstrategie, contentmarketing, contentcreatie en merkidentiteit.
5) Inzichtelijk onderzoek
Data storytelling is een van de beste manieren om nieuwe content te creëren, maar het vereist behoorlijk wat ploeterwerk. Als je niet over de bandbreedte of knowhow beschikt, overweeg dan om een rapport te laten maken, te investeren in data-analyse van je contactendatabase of een data-onboarding-service te gebruiken om interessante inzichten te ontdekken.
Die gegevens kunnen u helpen bij het informeren van uw bedrijf, strategie en besluitvorming - en het ontdekken van unieke, originele verhalen die kunnen worden omgezet in boeiende content.
Tip: Als je gaat investeren in het data storytelling, ontdek dan hoe je datavisualisaties ontwerpt die jouw verhaal vertellen. (coming soon)
6) Contentdistributie
Geweldige content kan waarde bieden lang nadat deze is gepubliceerd. We zien steeds vaker dat klanten tijdloze inhoud produceren met distributieplannen op lange termijn om leads, websitebezoeken en weergaven maanden en zelfs jaren te laten binnenstromen.
Zoek naar manieren om een boost te geven aan wat je al hebt. Bekijk de inhoud die je dit jaar hebt geproduceerd en selecteer een paar toppers om te versterken met je resterende marketingbudget. Een beetje extra vuurkracht in de vorm van sociale promotie, native plaatsingen, experimentele targeting, partnerschappen met evenementen, betrokkenheid van influencers, enz. kan die stukken de zichtbaarheid geven die ze nodig hebben en last-minute resultaten toevoegen aan uw jaarafsluiting. Dit is vooral slim voor flagship content, zoals e-books of video's.
Tip: Download ons gratis e-book "Alles wat u moet weten over Content Distributie" om meer aandacht te krijgen voor uw content en ontdek hoe u de beste kanalen voor uw content kunt bepalen. (coming soon)
7) Conferenties & Seminaries
Alleen omdat je achter een scherm zit, wil dat nog niet zeggen dat je geen tijd kan maken om connecties te maken. Tal van organisaties zijn overgestapt op virtuele conferenties en in veel gevallen kunnen deze voordeliger zijn. Omdat iedereen ze van eender waar kan bijwonen, heb je eigenlijk ook een grotere groep mensen om mee te netwerken.
Tip: Om groen licht te krijgen voor een deelname aan een conferentie, bied aan om content te maken op basis van wat je ervan leert, of geef een relevante presentatie aan je team nadat het voorbij is.
8) Online cursussen
Je kan misschien niet wegduiken voor een conferentie van een week, maar online cursussen zijn altijd en overal beschikbaar. Als er onderwerpen zijn waar u meer over wilt weten of manieren zoekt die uw team nodig heeft om hun vaardigheden uit te breiden (bijv. Google Adwords), kan het aanbieden van onderwijspremie een goede stimulans zijn.
We geven al onze medewerkers bijvoorbeeld een jaarlijks budget om van alles te leren. We hebben gezien dat de onderwijsinitiatieven van ons team direct resulteren in nieuwe zakelijke overwinningen, uitgebreidere brainstormsessies, slimmere strategieën en meer gepolijste creatieve projecten.
Tip: Bekijk geweldige cursussen van opinieleiders op internet, waaronder LinkedIn Learning en Coursera, om te zien wat welk onderwerp uw interesse zou kunnen wekken.
9) Spin-off content
Nieuwe content hoeft niet altijd te vertrekken vanuit een geheel origineel concept. Naast het stimuleren van bestaande assets, kunt u ook meer resultaat bekomen door ze voor volgend jaar in nieuwe contentstukken te veranderen. U kan een e-book omzetten in een reeks infographics, carrousel posts op social media, of meerdere mini-e-books maken op basis van elk hoofdstuk. Een visueel jaaroverzicht, microcontent, blogs, enz. - er zijn veel manieren om meer te genereren uit wat je hebt.
Tip: ontdek hoe een elementaire contentstrategie je hierbij kan helpen. (coming soon)
10) Een creatief bureau
Een creatief bureau is een team van professionele experten om u te helpen het meeste uit uw investering te halen. Of u nu strategisch werk op hoog niveau, ondersteuning wenst bij het maken van content of iemand nodig heeft om u te helpen uw marketing van top tot teen te vernieuwen, zij kunnen u daarbij helpen. Als u uw budget zo slim en resultaatgericht mogelijk wilt uitgeven, hebben ze nog meer ideeën dan wat u hier hebt gelezen.
Blijf leren, en vooral, blijf groeien in het nieuwe jaar
Wat uw budget ook is, we weten dat contentmarketing niet altijd gemakkelijk is, maar hoe meer u het doet, hoe beter u wordt. Om te slagen, moet je goed geïnformeerd blijven, de best practices bijhouden (en ja, ook fails), je team stimuleren om te groeien en meer experimenteren (zelfs als het eng aanvoelt).
We willen dat je slimmer werkt, niet harder, dus meld je hieronder aan voor onze nieuwsbrief en we blijven je tips sturen, nuttige bronnen van informatie die je nodig hebt en delen wat we hebben geleerd. In de tussentijd hopen we dat je volgend jaar meer creatieve ideeën, een grotere ROI en nog meer overwinningen boekt. Proost.
