De 12 meest voorkomende fouten in het ontwerp van jouw merkidentiteit oplossen (of vermijden)

Een merkidentiteit is een belangrijk hulpmiddel om je merk te helpen communiceren, maar alleen omdat je er een hebt, wil nog niet zeggen dat het effectief is. Er zijn veel dingen, groot en klein, die uw merkidentiteitsontwerp kunnen saboteren, van slordig ontwerp tot onleesbare tekst. Deze eenvoudige vergissingen, al dan niet opzettelijk, maken het moeilijk om een consistente merkidentiteit op te bouwen die verbinding maakt met mensen. Erger nog, veel merken (we hebben het over wereldwijde merken) weten niet eens dat ze deze fouten maken. Weet u niet zeker of u een van hen bent? Je staat op het punt erachter te komen.


De grootste fouten bij het ontwerpen van merkidentiteit


Hier hebben we de meest voorkomende problemen met het ontwerpen van merkidentiteit verzameld, samen met onze beste tips om u te helpen uw identiteit te upgraden, uw merk te onderscheiden en contact te maken met de juiste mensen.


Fout 1: Niet weten wie je probeert te bereiken


Het ontwerpen van een sterke visuele identiteit gaat niet over wat je wilt; het is hoe je gezien wilt worden. Hoe beter je communiceert wie je bent, hoe authentieker je contact kunt maken met mensen.


Maar als uw merkidentiteit niet is afgestemd op uw ware identiteit en niet resoneert met de juiste mensen, zal het niet succesvol zijn (hoe mooi uw logo ook is).


De oplossing: om eerlijk te communiceren, moet je weten wie je werkelijk bent (en dus hoe je gezien wilt worden). Begin met het gebruik van ons merkhart-werkboek om het doel, de visie, de missie en de waarden van uw merk te verwoorden. Dit zal u helpen uw merkidentiteit opnieuw af te stemmen op uw kernprincipes.


U moet ook marketingpersona's maken om inzicht te krijgen in wie uw doelklant is, wat zij denken en wat hen verleidt. Met zowel uw merkhart als uw persona's gearticuleerd, kunt u uw merkidentiteit aanpassen om de juiste boodschap aan de juiste mensen te leveren.



Fout 2: Een logo zonder betekenis


Logo's zijn super leuk om te ontwerpen, maar ze kunnen voor enorme hoofdpijn zorgen. Natuurlijk kun je iets moois ontwerpen en het voor bekeken houden. Maar een echt sterk logo ondersteunt en versterkt de kernidentiteit, missie en business van uw merk. Als je je logo niet aan je merk kunt koppelen, is het tijd om te vernieuwen.


Natuurlijk vereist logo-ontwerp veel diep nadenken en serieus brainstormen. (Ter info, we zijn gewend om minstens 20 opties om een merk te ontwerpen - om te beginnen.)


De oplossing: als je moeite hebt om een logo te bedenken dat aansluit bij je merk, probeer dan ons eenvoudige proces om een logo te vinden dat je leuk vindt en ontdek welke fouten bij het ontwerpen van een logo je moet vermijden.


Fout 3: Een beperkte visuele merkidentiteit


Uw visuele identiteit is bedoeld om u te helpen effectief te communiceren in veel gebruikssituaties. Daarom moet u uw ontwerpers de tools geven die ze nodig hebben om on-brand content te creëren, ongeacht het medium. Als u deze richtlijnen niet verstrekt (en ze aan hun lot overlaat), zult u zeker inconsistente inhoud krijgen.


De oplossing: je hebt misschien geen encyclopedie-dikke merkbijbel nodig voor je lean startup, maar het is belangrijk om je team richtlijnen te geven voor minstens de basis, waaronder:

  • Logo

  • Kleuren

  • Lettertypen en typografie

  • Hiërarchie

  • Fotografie

  • Illustratie

  • Iconografie

  • Data visualisatie

  • Interactieve elementen

  • Video en beweging

  • Webdesign

Volg voor meer tips over het ontwerpen van deze elementen onze gids voor het ontwerpen van een gedenkwaardige merkidentiteit (volgens de regels van de kunst) en gebruik onze handige checklist voor visuele identiteit.



Fout 4: Onpraktisch webdesign


Een goede merkidentiteit is niet alleen robuust; het heeft een intuïtief ontwerp. Niet te ontcijferen favicons, niet-reagerende websites, afbeeldingen met een lage resolutie - dit zijn de soorten dingen die ervoor kunnen zorgen dat mensen zich afkeren (en uw merkervaring verslechteren).


De oplossing: of u nu uw logo of uw website ontwerpt, overweeg verschillende gebruiksscenario's en gebruikerservaringen. Wordt uw logo goed weergegeven als een kleine sociale profielfoto? Is die nieuwe interactieve infographic mobiel-responsief? Dit zijn de cruciale vragen om te stellen.


Fout 5: Inconsistente elementen


Alleen omdat je een logo hebt ontworpen, een aantal kleuren hebt gecombineerd en een lettertype hebt gekozen, wil dat nog niet zeggen dat je visuele merkidentiteit samenhangend is. Als je een uniforme ervaring wilt creëren, moet je elk element als een aanvulling op het andere ontwerpen.


De oplossing: begin met uw logo en werk vanaf daar elk element uit. Je lettertype moet goed passen bij je logo (bijvoorbeeld de vorm van het personage en de persoonlijkheid). Evenzo moeten uw kleuren goed passen bij uw lettertype (bijvoorbeeld niet te licht om te lezen).


Fout 6: Geen diversiteit in beeldmateriaal


Nee, we hebben het niet over beeldstijlen. We hebben het over de mensen en/of personages die je uitbeeldt, of het nu in foto's of illustraties is. Het is gemakkelijk om in een sleur te vervallen en steeds weer dezelfde dingen te creëren, gewoon uit gewoonte. Maar representatie is belangrijk. Denk na over wat het beeldmateriaal dat je gebruikt zegt over je merk, je waarden, enz.


De oplossing: houd rekening met diversiteit (leeftijd, ras, geslacht, enz.) in de afbeeldingen die u kiest. Neem specifieke richting op in uw merkrichtlijnen en geef uw team eenvoudig toegang tot een beeldbibliotheek die uw merk weerspiegelt. Bekijk deze tools om een merkidentiteit op te bouwen (inclusief gratis stocksites) om ze te vinden.



Voorbeeld van de merkrichtlijnen van een FEAGLE Brand guide
Voorbeeld van de merkrichtlijnen van een FEAGLE Brand guide

Fout 7: Moeilijk leesbare typografie


Typografie kan uw merkbeleving versterken of belemmeren. Als dingen te rommelig, onleesbaar of overweldigend zijn, bewijs je jezelf alleen maar een slechte dienst. Dit is vaak een probleem voor online inhoud en het is een van de gemakkelijkste manieren om mensen uit te schakelen.


De oplossing: om ervoor te zorgen dat uw typografie altijd leesbaar is, kunt deze een slimme test proberen, zoals aanbevolen door letterkunstenaar Jessica Hische:



Voor meer tips over het selecteren van de juiste lettertypecombinaties, bekijk onze gids om de juiste typografie voor uw merk te vinden.



Fout 8: Geen ontwerpsysteem


Net zoals het ontwerpen van een fragmentarische merkidentiteit zonder samenhang, maken merken zich ook schuldig aan het ontbreken van een goed ontwerpsysteem. Het gaat niet alleen om de onderdelen; het gaat erom hoe ze samen gaan.


De oplossing: is er een intuïtieve hiërarchie? Kunnen mensen gemakkelijk door uw inhoud navigeren? Geef de juiste volgorde van inhoud aan, inclusief kopteksten, subkoppen, hoofdtekst, afbeeldingen, blurbs, enz.


Fout 9: Te veel kleuren


Dit is een van de meest voorkomende beginnersfouten (en een veelbetekenend teken dat je een stagiair je merkidentiteit laat ontwerpen). Gelukkig is het gemakkelijk te verhelpen.


De oplossing: Vereenvoudig het met:

  • 2 primaire kleuren

  • 3-5 complementaire kleuren

  • 2 accentkleuren

Voor meer tips over het samenstellen van het juiste palet, volg je onze gids om de juiste kleuren te kiezen.


Fout 10: Onbegrijpelijke pictogrammen


Pictogrammen maken het leven gemakkelijker omdat ze een visueel signaal zijn om snel en effectief te communiceren, zonder woorden. Eenvoud en duidelijkheid staan daarom centraal. Helaas laten te veel merken zich meeslepen door iconen die ofwel overbodig ofwel te abstract zijn om te begrijpen.


De oplossing: als u het niet zeker weet, laat dan iemand een check doen om te bevestigen dat uw pictogrammen intuïtief en geschikt zijn.



Fout 11: Onduidelijke gegevensvisualisatie


Dankzij de explosie van big data communiceren merken meer dan ooit met data. Datavisualisatie is een krachtig hulpmiddel om gegevens begrijpelijker te maken, maar het kan ook veel schade aanrichten wanneer gegevens verkeerd worden geïnterpreteerd of onjuist worden weergegeven.


De oplossing: om ervoor te zorgen dat uw gegevensvisualisatie correct is, gebruikt u onze gids Gegevensvisualisatie 101 (coming soon) om de meest voorkomende diagrammen en grafieken te ontwerpen.



Fout 12: Stijlgids zonder merk


Een van de grootste redenen waarom merken moeite hebben om hun merkidentiteit te behouden, is omdat hun inhoud consequent ... inconsistent is. Van content makers wordt ofwel verwacht dat ze weten hoe ze hun merkrichtlijnen moeten toepassen, of ze worden aan hun lot overgelaten. Wanneer dit gebeurt, is het geen verrassing dat de inhoud er Frankenstein-achtig uitziet.


De oplossing: om uw team op dezelfde lijn te houden, documenteert u uw merkrichtlijnen en zorgt u ervoor dat u verschillende voorbeelden opneemt die de juiste toepassing aantonen.


Meer tips voor het creëren van een sterk merkidentiteitsontwerp


Als je vanaf het begin begint, laat je dan niet overweldigen. Het creëren van een goede visuele identiteit is een samenwerkingsproces, dus maak optimaal gebruik van de creativiteit van uw team.


Een paar manieren om dat te doen:

Maar als je het moeilijk hebt, wees dan niet bang om hulp te vragen. Ontdek hoe het is om met ons te werken aan je merkidentiteit of laat het ons gerust weten als we kunnen helpen.