Als je aan het brainstormen bent over ideeën voor contentmarketing en de creatieviteit begint te stromen, is het gemakkelijk om je te laten meeslepen. Voordat je het weet, pitch je ideeën over pinguïns in smokings en vraag je je af of er ruimte is in je videobudget voor een explosie in Mission Impossible-stijl. En hoewel dat allemaal geweldig klinkt in de vergaderruimte, leveren die ideeën misschien niet de resultaten op die u echt wilt.
De beste marketingideeën dienen zowel de mensen die u probeert te bereiken als uw contentstrategie. Als je geweldige idee niet beide doet, is het misschien toch niet zo fantastisch.
Hoe weet u of u een goed idee voor contentmarketing heeft?
Het geheim van het creëren van consistente, hoogwaardige content is om uw ideeën voor contentmarketing te onderzoeken om ervoor te zorgen dat ze zijn afgestemd op uw grotere doelen. Stel jezelf de volgende keer deze 5 vragen om erachter te komen of je verder kan of terug moet nadenken.
1) Is het interessant voor jouw doelpubliek?
Alleen omdat jij denkt dat iets interessant is, wil nog niet zeggen dat je publiek dat ook zal vinden. Uiteindelijk probeer je via content mensen te bereiken (en met hen in contact te blijven), laat je zien dat je begrijpt wie ze zijn en laat je zien dat je er bent om hun leven te verbeteren. Of u ze nu onderwijst, entertaint of inspireert, identificeer precies hoe uw idee aansluit bij hun wensen en behoeften.
Focus op waarde. Hier zijn 9 manieren om te weten of je iets waardevols aanbiedt. (coming soon)
Leer ze iets bij. Hier zijn 5 manieren om uw klanten te informeren via content.(coming soon)
Wees menselijk. Mensen willen met mensen omgaan, niet met anonieme bedrijven. Volg deze tips om empathische contentmarketing te creëren. (coming soon)
Als je niet helemaal zeker weet wie je doelgroep is of waarin ze geïnteresseerd zijn, volg dan onze gids om marketingpersona's te maken.
2) Kan de content doeltreffend verspreid worden om hen te bereiken?
In een ideale wereld zouden mensen op magische wijze je content zien en meteen fan worden. In werkelijkheid moet je de moeite doen om ervoor te zorgen dat ze het zien. Dat betekent dat je de kanalen identificeert waarmee je ze kunt bereiken - en content op die kanalen afstemt.
Bepaal vooraf uw kanalen. Distributie kan van invloed zijn op de manier waarop u uw inhoud maakt, dus het is belangrijk om te weten waar deze inhoud zal leven voordat u het concept tot leven brengt. Volg onze gids om de juiste distributiekanalen te kiezen (coming soon) en bekijk onze gids voor het opstellen van een strategie voor contentdistributie (coming soon) als u geen plan heeft.
Kies het juiste content type voor het kanaal. Verschillende kanalen zijn beter geschikt voor verschillende soorten content (bijvoorbeeld Instagram voor foto's of LinkedIn voor langere artikels). Overweeg welke presentatie het beste past bij uw specifieke content-idee.
Weet hoe je succes gaat meten. Je weet niet hoe goed je idee echt was als je de impact ervan niet kunt meten. Als u niet zeker weet hoe u succes kunt bepalen, raadpleegt u onze gids om de juiste statistieken voor uw contentstrategie te kiezen. (coming soon)
Nadat u de beste kanalen heeft gekozen, volgt u onze gids om uw content te promoten (coming soon) zoals een marketingbureau dat zou doen.
3) Stemt het overeen met uw engagement-doelen?
Een goed idee maakt verbinding met uw publiek, maar een zeer goed idee voor contentmarketing inspireert hen om actie te ondernemen. Het doel op lange termijn is om van mensen levenslange klanten te maken, maar ze moeten de eerste stap zetten. Als het verhaal dat je vertelt geen duidelijke volgende stap biedt, is het waarschijnlijk niet de moeite waard om te vertellen.
Breng de juiste boodschap. De juiste marketingideeën ondersteunen de voordelen of belangrijke boodschappen van uw merk. Gebruik onze tips voor bedrijfscommunicatie om ervoor te zorgen dat uw content een samenhangend verhaal vertelt.
Zeg het juiste op het juiste moment. Breng uw customer journey in kaart om ervoor te zorgen dat uw content ze naadloos naar de volgende fase brengt.
Betrek mensen bij verschillende contactmomenten. Ontdek hoe een elementaire contentstrategie je helpt om content op verschillende kanalen te hergebruiken (coming soon) om het bereik van je content te maximaliseren.
Let op: Een eenmalig stuk content is niet zo doeltreffend als een strategische campagne. Ontdek hoe u geweldige campagnes uitvoert die resultaten opleveren. (coming soon)
4) Wat maakt een origineel idee?
Het is gemakkelijk om te imiteren wat u gewend bent te zien, maar de meest doeltreffende content biedt iets unieks of anders voor uw publiek. Dat wil niet zeggen dat je een visionair moet zijn; er zijn tal van manieren om een originele draai aan een oud onderwerp te geven of om met interessante nieuwe ideeën te komen.
Duik in uw data. Eigen data is een geweldige manier om uw unieke inzichten om te zetten in interessante content. Of je nu verrassende bevindingen deelt of mythes ontkracht, er zijn allerlei verhalen verborgen in je spreadsheets.
Probeer iets nieuws. Experimenteer met een nieuw format of een nieuwe ontwerpstijl om wat afwisseling te brengen - maar blijf on-brand. Hier zijn 5 formaten om nu te proberen.
Onderzoek uw klanten. Door rechtstreeks met uw klanten over hun uitdagingen te praten, kunt u nieuwe contentideeën opdoen. U kunt een inhoudelijke leemte identificeren die moet worden opgevuld, of zelfs die onderzoeksresultaten omzetten in een interessant brancherapport (waardoor u zelfs aandacht kunt krijgen in een branchepublicatie).
Als je moeite hebt met brainstormen, gebruik dan deze tips om met nieuwe contentmarketingideeën te komen. (coming soon)
5) Past het bij uw merk?
Alleen omdat een ander cool merk iets doet, wil nog niet zeggen dat hetzij jouw merk past. Bovendien, alleen omdat iets nieuw trending is, wil nog niet zeggen dat je erop moet springen. Goede contentmarketingideeën blijven een natuurlijk verlengstuk van uw merk.
Denk aan je expertise. Over welke onderwerpen heb je de autoriteit en geloofwaardigheid om over te spreken? Welke unieke inzichten kunt u delen? Hoe kun je iets toevoegen aan het gesprek? Als je een actueel onderwerp wilt aansnijden, ontdek dan hoe je kunt newsjacken zonder een klootzak te zijn. (coming soon)
Denk aan uw middelen. Is dit idee iets dat je kunt uitvoeren en ook nog goed kunt uitvoeren? Als je dat niet kunt, zal het je geloofwaardigheid alleen maar schaden. Het is altijd beter om iets kleiners (van kwaliteit) te maken dan halfslachtig iets groots.
Onthoud: goede merkinhoud weerspiegelt het merk in stem, persoonlijkheid en visuele identiteit. Om ervoor te zorgen dat uw merk consequent wordt toegepast, maakt u sterke merkrichtlijnen (of zelfs een content-controlelijst) om ervoor te zorgen dat de content samenhangend en consistent is.
Wees niet te snel tevreden
De sleutel tot goede contentmarketing is vooral experimenteren en herhalen. Hoe meer je probeert, hoe meer je leert en hoe beter je resultaten zullen zijn. Blijf gewoon gefocust en blijf jezelf informeren over best practices. In de tussentijd zijn hier een paar laatste tips om u te helpen de beste resultaten uit uw werk te halen.
Versterk je strategie. Bekijk onze gids om vanaf het begin een effectieve contentstrategie te creëren.
Zoek inspiratie. Bekijk geweldige voorbeelden van marketinginfographics, e-books, video's enz. - maar bedenk intussen even goed wat je zelf kan toevoegen om de content te versterken en welke content zal resoneren met jouw doelgroep.
Werk slimmer. Leer hier hoe een elementaire contentstrategie jou kan helpen om het meeste uit jouw content te halen.
En als je een beetje ondersteuning nodig hebt, schakel dan deskundige hulp in. Als je wilt weten hoe we je ideeën tot leven kunnen brengen, bekijk dan onze veelgestelde vragen of laat het ons weten.